Vencedor do Projeto do Ano: The Blackford Capital Project

Todos os anos, a Allegra Marketing Print Mail em Grand Rapids, Michigan, tem a tarefa de fazer o melhor “cartão” de férias para Martin Stein, fundador da Blackford Capital, com sede em Grand Rapids. Nos últimos anos, o “cartão” assumiu formas únicas, como biscoitos em caixa personalizada, histórias em quadrinhos e cartas de baralho de memória. 2022 não foi diferente, e Allegra Grand Rapids foi premiada com o segundo lugar na competição “Projeto do Ano” de marcas de marketing e impressão da Alliance Franchise Brands por seu trabalho.

“Este ano, [Stein] disse: 'Ei, que tal criarmos nosso próprio jogo de mistério?'” diz Roberta Tepper, especialista em marketing e diretora criativa da Allegra Grand Rapids. “A família dele gosta muito de noites de jogos em família, então ele adora qualquer coisa que tenha a ver com jogos.”

Stein também queria adaptar o jogo à área de Grand Rapids e à sua casa, localizada em um bairro histórico, para dar uma “sensação local”.

Depois de escrever um roteiro durante o verão, Tepper conversou com Stein em setembro para ter certeza de que gostou. Nesse processo, Tepper conseguiu incorporar novos elementos fornecidos por Stein.

“Ele pediu sua esposa em casamento no gazebo da propriedade deles, então trouxemos isso [para o roteiro] e incluímos algumas coisas no enredo que não conhecíamos”, diz Tepper.

Assim que o roteiro foi finalizado, Allegra teve que entregar os componentes necessários para contar a história. A maioria dos componentes foi criada internamente: uma pasta de arquivo do caso, nove fotos, um artigo de jornal, um relatório do legista, um mapa, quatro folhas de pessoas de interesse, sete depoimentos de testemunhas, quatro interrogatórios policiais, registros telefônicos, duas cartas, três informações cartões de dicas, uma declaração voluntária e três envelopes lacrados contendo dicas bônus. Dois itens – sacos de evidências e a caixa do jogo – foram encomendados e customizados internamente, de acordo com Tepper.

Para juntar tudo, Allegra usou uma impressora digital Ricoh C9210, uma copiadora Ricoh 8200 em preto e branco, uma impressora de envelopes HP iJetColor 1175P e um alceador Standard Horizon VAC-1000.

Allegra criou um componente digital complementar, que permitiu aos jogadores tomar decisões no assassinato fictício. “Não queremos revelar isso muito cedo, e eles precisam resolver isso antes de obterem a pista, então tentamos integrar isso também na página de destino do site”, diz Tepper sobre o processo de desenvolvimento.

Para garantir a consistência, Tepper diz que a equipe usou algo “quase como um guia de marca” de cores e outros recursos de design. Eles também aplicaram o logotipo da família – que Allegra criou quando começou a realizar o projeto anual, há 10 anos – em cada peça.

Tepper diz que o jogo foi um sucesso entre a família, amigos e colegas próximos de Stein – todos os 525 que receberam a correspondência, da Califórnia a Dubai.

“É o melhor feedback que ele já recebeu, todos os seus clientes e familiares adoram e ele está muito feliz com o projeto”, diz Tepper. “Então essa, para nós, é a melhor parte!”

A equipe da Allegra não apenas ficou feliz com a satisfação de Stein com o resultado, mas — depois de superar oito rodadas de revisão e os desafios de manter uma comunicação clara — também ficou orgulhosa de si mesma.

“Muitas mãos tocaram nisso”, diz Tepper. “Saber que tudo funcionou corretamente e que o site estava no ar [foi ótimo].”

Kalie VanDewater é editora associada de conteúdo e online da NAPCO Media.